nicolas besson, marketing internet

Paperblog, le Reuters de la blogosphère ?

Ce nouveau service ambitieux, fondé par Nicolas Verdier et soutenu notamment par Michel de Guilhermier, fait beaucoup parler de lui en ce moment. Sur l’invitation de Céline, responsable qualité de PaperBlog, j’ajoute donc ma modeste note sur le sujet !
L’objectif annoncé du site consiste à « identifier les meilleurs articles issus des blogs afin de leur permettre d’être plus lus, d’une part en étant diffusé sur notre plateforme et d’autre part en étant diffusé via des diffuseurs ayant des audiences potentiellement intéressées pour les lire ».
Pour le visiteur, l’idée consiste donc à lui faciliter l’accès à l’information, et il est vrai que la démultiplication des sources d’infos, notamment issue des blogs, rend la tâche pour le moins ardue, même avec un lecteur RSS pointu. Les enjeux majeurs seront donc la réactivité et la pertinence du contenu proposé.
Pour le blogger, lui offrir une visibilité accrue, et là aussi il n’est pas évident d’émerger dans la masse de blogs, malgré la batterie de services tels que Wikio, MyBlogLog, … En terme d’apport trafic, le gain ne semble a priori pas évident car l’article est proposé sur PaperBlog dans son intégralité, et les liens vers le site de l’auteur peu mis en valeur. Une contrepartie financière n’étant pas à l’ordre du jour, le point de notoriété reste sans doute l’élément moteur majeur, à travers la caution du site d’une part (pour peu que la sélection des articles soit effectivement pertinente et reconnue comme telle), et d’autre part la diffusion du contenu sur des supports prestigieux et/ou à forte visibilité. Les efforts du service en ce sens seront donc cruciaux dans le succès de l’entreprise.
Pour les médias, être considéré comme un service de référence en matière d’apport de contenu de qualité est bien sûr le gage de pérennité pour l’entreprise par la validation de son modèle économique…
Souhaitons donc bonne chance à PaperBlog en espérant y trouver quelques unes de mes notes à l’occasion ;-)

Blog de marque : Chauve qui peut, Kelkoo s’y met !

Derrière le robot, il y a un cœur qui bat, tel est le message délivré sur le tout nouveau blog de Kelkoo, filiale du groupe Yahoo! et néanmoins leader européen des guides de shopping sur Internet.
Il y est question de « faire partager notre vision de la société vu de l'intérieur » ou encore « vous faire partager notre connaissance du e-commerce, nos découvertes sur le web, les bons plans, les gadgets, les sites insolites... », en somme apporter au service un côté plus humain qui faisait terriblement défaut depuis la disparition du chauve...
Entre une OP Noël et deux focus produits, on y trouve des anecdotes croustillantes sur les bugs qui n’arrivent que sur le PC du boss (un grand classique), une publication sur la success story de la start up (moins classique), ainsi que des nouvelles du chauve (on commençait à s’inquiéter).
A ne pas rater également : « Top 12 des bonnes raisons de "comparer les prix et les services" », j’aurais tendance à y ajouter une note « comment comparer les prix ? » expliquant notamment l’importance des liens « Tri par: Popularité | Prix », le tri par prix n’étant pas - étrangement - sélectionné par défaut dans l'affichage des résultats du moteur de comparaison... de prix ;-)
Il me reste à souhaiter une bonne continuation aux auteurs de ce blog... en attendant l'apparition de celui des autres shopbots !

Blog de marque : ebookers.fr se jette à l’eau

Filiale du groupe international Cendant, ebookers.fr est spécialisée dans la réservation de vols, hôtels, locations, séjours et week-ends. Incluant depuis peu les offres low-costs à son catalogue, elle nourrit de forte ambitions sur le marché français.
Dans ce contexte, l’agence de voyage en ligne vient de lancer son blog de marque, l’un des premiers du e-tourisme en France. L’enjeu pour la société est de gagner la confiance de ses consommateurs en instaurant proximité et transparence
Selon Thibault Masson, le responsable marketing de ebookers France, il s’agit de « mieux faire connaître notre marque auprès des internautes, de dialoguer avec eux et de recueillir suggestions et critiques. »
L’exercice encore récent du blog de marque n’est pas sans risques (confidentialité, critiques, …) et impose honnêteté et authenticité, mais il peut générer des retombées très positives pour les entreprises : identification des problèmes et des attentes clients, amélioration du capital marque… et des ventes !
Nul doute que cette initiative devrait susciter l’intérêt des autres acteurs du e-tourisme…