La stratégie de Google

Suite à une fuite d’information qui devrait faire grand bruit, Jean-Marie Le Ray a traduit un document interne chez Google faisant état de la stratégie de l’entreprise sur 2006 et les prochaines années ! Une information rapportée par l’excellent WebRankInfo…

Une stratégie résumée en un mot : hégémonie.
Pour y parvenir, Google se fixe pour objectif d’ « organiser l'information mondiale et faire en sorte qu’elle soit universellement accessible et utilisable ». Ainsi, « pour l’internaute, Google doit devenir une habitude au même titre que de se brosser les dents ».

Les points suivants ont particulièrement retenu mon attention :
- Google prévoirait un resserrement de ses marges publicitaires, en raison de l’agressivité pressentie de Yahoo ! et MSN. Pour y faire face, Google envisagerait notamment d’ « élargir l'offre AdWords en passant du coût au clic au coût à la conversion » et « augmenter la monétisation sur les pages existantes » du côté d’AdSense. Ces deux points semblent de bon augure, bien que la récente suppression des remises agences semble aller à l’encontre de cette stratégie…
- Google entendrait « veiller à ne pas être supplanté auprès des consommateurs par nos concurrents - eBay, Amazon, Yahoo, dans leur tentative de devenir des points d'accès uniques pour l'ensemble du cycle d'achat » en ouvrant « aux utilisateurs toutes les informations qu'ils souhaitent sur les produits et services qui leur tiennent à cœur, où et quand ils veulent ». J’avais déjà fait référence au match qui se jouait entre Google et Amazon, qui vient se confirmer ici.

Comments

[Rédigé par: Jean-Marie Le Ray]

Bonjour, et merci pour avoir repris cette info. Qu'entendez-vous par :
1. Ces deux points semblent de bon augure,
2. bien que la récente suppression des remises agences semble aller à l’encontre de cette stratégie...
Pourriez-vous détailler ?
Cordialement,
Jean-Marie Le Ray

[Rédigé par: Nicolas]

Bonjour Jean-Marie,
De bon augure, car un modèle économique à la conversion serait extrêmement profitable pour les annonceurs dans un contexte actuel de flambée des coûts sur les liens sponsorisés et de fraude aux clics, problèmes d'ailleurs relatifs à l'ensemble des régies. Google apporterait donc une vraie valeur ajoutée en s'engageant sur les résultats de sa régie.
Quant à Adsense, l'augmentation de la monétisation viendrait également conforter le choix des éditeurs face aux offres concurrentes.

Quant à la suppression des remises agences, Google a effectivement supprimé les 15% systématiques de remise agence depuis début 2006, évoluant vers un système de remise des plus flous et restreints... alors que les autres régies pratiquent toujours les 15%.
Dans ce contexte, les "fuites" sont donc assez étonnantes...

Wait and see !

Cordialement,

Nicolas

[Rédigé par: Jean-Marie Le Ray]

Bonjour Nicolas,

Merci pour la réponse, que je lis un peu tardivement. Toute cette histoire a considérablement accaparé mes énergies, j'ai l'impression que je viens de vivre un mois avec Google en tête.
Enfin, je viens de commettre mon dernier billet avec les conclusions que j'en tire, il a été long à "sortir" mais je me sens libéré :-)
Cordialement,
Jean-Marie

[Rédigé par: Nicolas]

Les prémisces du passage du CPC au CPA :
http://actu.abondance.com/2006-26/google-affiliation.php